Quel avenir pour la directive « green claims » ? Pourquoi est-elle si controversée ?

Dans son bilan 2023-2024 d’application de la recommandation « Développement durable », réalisé conjointement avec l’ADEME, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a constaté que plus de 6 % des publicités utilisant l’argument écologique n’étaient pas conformes aux règles déontologiques.