Environnement, publicité et déontologie : bilan annuel de l’ARPP
Bilan 2023-2024 « Publicité & Environnement » de l’ARPP
Dans son bilan 2023-2024 d’application de la recommandation « Développement durable », réalisé conjointement avec l’ADEME, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a constaté que plus de 6 % des publicités utilisant l’argument écologique n’étaient pas conformes aux règles déontologiques.
Parmi les manquements constatés figurent notamment :
Des images représentant des véhicules à moteur sur un espace naturel ;
La présentation de vêtements issus de matériaux recyclés comme ayant une intensité carbone « négative » ;
Une référence générale à la protection de la « biodiversité » dans la présentation de vergers ;
L’utilisation des termes « durable » ou « écologique » pour qualifier une piscine ou des constructions en bois ;
La présentation d’un programme de recherche mis en place par une marque de yaourts comme visant à « préserver et régénérer la nature » ;
La présence de nombreux pictogrammes, logos et autres éléments évoquant la nature (animaux de la jungle, planète) et la prépondérance de la couleur verte dans une vidéo présentant les engagements RSE d’un fournisseur de produits d’assurance ;
L’utilisation des termes « véhicule durable », « soucieux du climat » et « éco-émotion » pour promouvoir un véhicule électrique.